La publicidad es una vía de
rentabilidad comercial que, hoy en día, no ha sido completamente
explotada por el ámbito de los videojuegos. Actualmente, Microsoft y Electronic Arts han establecido alianzas para impulsar este mercado,
pero aún no se ha certificado del todo cómo van a llevarse a cabo.
Este recurso potenciaría el realismo
del videojuego debido a que la posibilidad de permanecer “on line”
durante el tiempo deseado nos mantiene al día de toda la actualidad,
adaptándose al jugador, a la ubicación geográfica, etc. Esta
variante se denomina “in game advertising” y genera unos 800
millones de dólares anuales. Un ejemplo de ello puede ser la
aparición de publicidad real en las marcas de ropa de los
personajes, la visualización de tiendas en escenas del videojuego o
incluso su aparición en marquesinas, vallas y muros de carreteras o
pistas de deporte. Es de tener en cuenta, que este recurso se debe
utilizar en zonas visibles para el usuario, pero que aparezcan de
forma casual para no incomodarle.
Es de interesante mención una frase de
Nolan Bushnell, fundador de la compañía Atari y pionero en la
industria de los videojuegos: “Los estadounidenses dedican unas 27
horas de media a la semana a la televisión, mientras que a los
videojuegos dedican unos 7 u 8 horas semanales. Lo que implica que
comparando ambas cifras, el mercado de la publicidad en los
videojuegos debería rondar entre los 25.000 y los 30.000 millones de
dólares, pero no es así”.
En mi opinión, la publicidad puede ser
uno de los medios de financiación más interesantes en estos
momentos ya que beneficiaría a ambas partes, es decir, tanto a
empresarios sufragando parte de los costes de diseño, fabricación y
lanzamiento del producto y dando la posibilidad, finalmente, de
manejar presupuestos mayores; como a compradores obteniendo esos
productos a costes más reducidos.
Pero este útil, puede convertirse en
un arma de doble filo, ya que una mala colocación de la publicidad
puede hacer que el usuario se sienta invadido. Para evitar dicho
inconveniente, se deberían hacer estudios profundos sobre la
tolerancia de los jugadores frente a la aparición de publicidad.
Advergaming es una alternativa publicitaria en la que los videojuegos incluyen la presencia de marcas o productos en el desarrollo de los mismos. De esta manera, se pretende conseguir un mayor impacto visual y atención de quienes lo juegan frente a una audiencia cada vez más distorsionada. Esto permitirá una exposición continua del usuario ante la marca, el cual podrá sentir de manera inversiva y discreta los valores de cualquier marca que aparezca. La marca puede aparecer en cualquier pantalla del juego tanto en la ropa de los personajes, en los objetos que aparecen a lo largo de esta….etc.
ResponderEliminarSe trata de una publicidad muy creativa que busca crear un ambiente en el cliente que le acerque la marca o producto. Todos los detalles son importantes desde la imagen hasta el sonido o el propio objetivo del juego. Este juego publicitario combina la eficiencia (para reducir la inversión) y el arte (componente esencial en la publicidad) La eficiencia de esta idea está demostrada por los elevados tiempos de contacto entre la marca y el cliente, que son imposibles de lograr con otros medios puesto que con esta nueva técnica se estas consiguiendo importantes resultados en el sector.
La publicidad en los videojuegos, aunque en la actualidad nos parezca algo normal o ligado en muchos casos a estos no es una práctica novedosa y no tiene muchos años, al principio eran los propios creadores del juego los que pagaban a las empresas para poder introducir sus marcas en el juego y así hacerlo más realista como en el caso de videojuegos sobre carreras de coches, otra opción elegida por muchos de los creadores era y es no utilizar estrictamente todas las características del logotipo, sino que optan por representar esa marca con algún tipo de modificación, para que a simple vista se conozca pero sus detalles no coincidan con la marca real por lo que no deben pagar por utilizarla.
ResponderEliminarPosteriormente son las empresas las que pagan a los creadores por introducir sus marcas en los videojuegos y así conseguir mayores ventas,el problema que aquí surge es la gran saturación que se produce en muchas ocasiones, en las que el usuario no se mostrará receptivo sino que sentirá rechazo ante esa masificación y por tanto no querrá consumir ese producto.
En ocasiones las propias empresas pagan para que se creen juegos en los que los protagonistas son sus propias marcas o mascotas.
Este negocio amansa anualmente 200 millones de dolares y en muchas ocasiones es gracias a esta publicidad molesta por lo que existen videojuegos u otro tipo de servicios relacionados con este sector que se ofrecen al público de forma gratuita, los creadores obtienen beneficio de la publicidad que en ellos se muestra por lo que algunas veces resulta favorable que exista publicidad en los videojuegos si con ello estos se ofrecen de forma gratuita.